Skripsi S1

REPRESENTASIMASKULINITAS DALAMIKLANSAMPO (Analisis Semiotika Iklan Sampo Head and Shoulders Versi Iko Uwais)

ABSTRAK REPRESENTASI MASKULINITAS DALAM IKLAN SAMPO (Analisis Semiotika Iklan Sampo Head and Shoulders Versi Iko Uwais) Nama : Yusrizal NIM : 180501122 Representasi maskulinitas saat ini mengalami banyak pergeseran, mulai dari konsep tradisional lama sehingga beranjak menjadi konsep maskulinitas modern. Penelitian ini membahas representasi maskulinitas dalam iklan Head & Shoulders versi Iko Uwais dengan menggunakan analisis semiotika Charles Sanders Peirce. Permasalahan penelitian berangkat dari fenomena perubahan citra maskulinitas dalam iklan produk perawatan pria, khususnya sampo, yang kini tidak hanya menekankan kekuatan fisik, tetapi juga kepedulian terhadap kebersihan dan penampilan. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis bagaimana tanda, objek, dan interpretant dalam iklan tersebut membentuk konstruksi maskulinitas modern. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan pendekatan semiotika, melalui analisis tanda visual, narasi, serta simbol yang ditampilkan dalam tiga scene utama iklan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Iko Uwais direpresentasikan sebagai figur pria maskulin yang kuat, percaya diri, dan tetap memperhatikan perawatan diri. Adegan-adegan yang menampilkan aktivitas fisik berat, ekspresi tegas, serta narasi verbal mengenai ketangguhan, menegaskan citra maskulinitas hegemonik yang dipadukan dengan kepedulian terhadap kebersihan pribadi. Kesimpulannya, iklan ini tidak hanya mempromosikan produk, tetapi juga membangun konstruksi sosial baru tentang maskulinitas, di mana perawatan diri menjadi bagian dari identitas pria modern. Kata kunci: Maskulinitas, Semiotika, dan Iklan. vii

2025